我院准聘副教授王大中撰写的论文《网络平台位置资源的分配机制与福利效应》在中文顶级期刊《经济研究》2026年第4期正式发表。
基于现实市场环境，文章深入探讨了网络平台位置资源分配中支付方式选择的微观机理与福利效应。首先，在经典的广义二价拍卖机制（GSP机制）理论框架下，文章引入商家的产品质量、成本率和点击转化率等现实元素，探讨按点击支付、按交易固定支付和按交易收益分成支付三种方式下商家的无嫉妒均衡报价策略，并采用“无矛盾准则”条件对多重均衡进行精炼，得到唯一的最低价格无嫉妒均衡竞价策略。在此基础上，详细刻画三种支付方式下商家的虚拟估值函数，设定实现平台期望收益最大化的最优保留价格或份额。其次，分别从平台期望收益、商家期望收益、消费者剩余和社会福利视角对三种支付方式进行福利分析和比较。结果表明，按交易收益分成支付方式下平台期望收益最高，按交易固定支付方式次之，按点击支付方式最低；一般情形下，商家期望收益、消费者剩余和社会福利在三种支付方式下的排序取决于具体场景。数值分析结果显示，按点击支付方式下商家期望收益最高，按交易收益分成支付方式最低；按交易收益分成支付方式下的消费者剩余与社会福利均最高，按点击支付方式最低。拓展分析中，进一步探讨了成本率随商家类型递增、平台拥有自营商家时的“自我优待”策略、平台建设对点击量和点击转化率的影响以及商家投入对点击量与点击转化率的影响等更具一般性的现实场景，均得到与基准模型较为一致的研究结论。
文章的贡献主要体现在三个方面。第一，提出一种新的网络资源分配机制。将商家的产品质量、成本率和点击转化率等现实元素纳入经典的GSP机制理论框架，将扩展后的GSP机制与按交易收益分成支付方式相结合，创新性地提出一种网络位置的资源分配机制，尝试弥合理论与实践之间的缺口。第二，拓展了最优机制设计理论的应用研究。通过刻画数字技术应用场景下三种支付方式对应的虚拟估值函数，提出最优保留价格或份额的设定思路，扩展了最优机制设计经典理论的应用边界。第三，丰富了位置拍卖支付方式福利分析的比较研究。文章基于平台期望收益、商家期望收益、消费者剩余以及社会福利等维度对三种支付方式的价值创造与福利效应进行分析与比较，丰富了网络交易支付方式的评价维度，扩展了位置拍卖支付方式比较的相关研究。
